Soñadores: Oro en Digital Branding en los III Premios AEBRAND 2026

Los Premios AEBRAND reconocen la excelencia en branding en España e Iberoamérica

04 de marzo de 2026

El proyecto Soñadores ha sido reconocido con el Oro en la categoría de Digital Branding en la tercera edición de los Premios AEBRAND, que distinguen las mejores estrategias de marca en España e Iberoamérica. El galardón pone en valor una forma de construir marca basada en escuchar, visibilizar y dar voz a las personas que forman parte de ILUNION Hotels.

Lejos de plantearse como una campaña publicitaria tradicional, Soñadores nació de una decisión estratégica del equipo de Marketing y Comunicación: mirar hacia dentro de la organización para descubrir historias capaces de inspirar fuera. El proyecto abre un espacio donde profesionales de la compañía comparten en primera persona sus experiencias, sus desafíos y sus sueños, abordando con naturalidad realidades como la discapacidad visible e invisible, la salud mental, el edadismo, la diversidad o los procesos de superación personal.

A través de una serie audiovisual difundida en plataformas digitales, el proyecto ha convertido esas historias en un relato de marca auténtico y profundamente humano. Cada episodio demuestra que la inclusión no es solo un discurso, sino una realidad cotidiana dentro de la organización.

El proyecto forma parte de la plataforma de marca Donde dormir es despertar y refleja el propósito que guía a ILUNION Hotels: construir un mundo mejor con todos incluidos. En este sentido, Soñadores ha permitido trasladar ese propósito al entorno digital a través de relatos reales que generan conversación, empatía e inspiración.

Más allá de su alcance en canales digitales, el proyecto ha tenido también un impacto cultural y social relevante. Las historias de sus protagonistas han sido compartidas en encuentros profesionales, foros y espacios de reflexión, contribuyendo a visibilizar referentes diversos y a abrir nuevas conversaciones sobre inclusión y diversidad en la sociedad.

En relación con este proyecto, Teresa Zamora, directora de Marketing y Comunicación de ILUNION Hotels, señala: “Este reconocimiento pertenece a quienes han hecho posible Soñadores compartiendo su historia con generosidad y valentía. Nuestro objetivo nunca fue hacer publicidad, sino escuchar y dar voz a las personas que representan cada día el propósito de ILUNION Hotels. Cuando las personas hablan, algo cambia”. Por su parte, Mario Sanz, director creativo de la compañía, añade que: “Soñadores representa muy bien cómo entendemos la construcción de marca en ILUNION Hotels: poniendo a las personas en el centro del relato. Nuestra labor desde la imagen de marca ha sido crear un lenguaje visual y narrativo que acompañe esas historias con respeto, autenticidad y coherencia con nuestro propósito”.

Desde su lanzamiento, Soñadores ha logrado una gran resonancia en el entorno digital, acumulando más de 33 millones de visualizaciones y más de 300 mil interacciones en redes sociales. El proyecto continúa creciendo y ampliando su alcance, con dos nuevos capítulos aún pendientes de estreno, lo que refuerza su vocación de convertirse en un espacio narrativo vivo dentro de la marca.

Con este reconocimiento, Soñadores se consolida como uno de los proyectos narrativos más representativos de la marca, demostrando que las historias que nacen dentro de una organización pueden convertirse en una poderosa herramienta para construir marca, inspirar a la sociedad y visibilizar la diversidad desde la normalidad.